Kurumsal Blog Gerçekten İşe Yarar mı? Ne Zaman Yarar?

Neden çoğu kurumsal blog başarısız olur?

Çoğu blog, şirket haberleriyle doldurulur. "Fuara katıldık" türü yazılar kimse tarafından aranmaz ve trafik getirmez.

İkinci sık hata, konuların rastgele seçilmesidir. Arama hacmi olmayan bir konuya yazılan yazı, ne kadar iyi olursa olsun okuyucu bulmaz.

İşe yarayan blogun tek kuralı

Her yazı, potansiyel müşterinizin arama motoruna yazdığı gerçek bir soruyu cevaplamalıdır.

Bu soruları bulmanın en ucuz yolu satış ve destek ekibidir. Gelen sorular doğrudan içerik başlığıdır ve arama hacmi olduğu neredeyse kesindir.

Huninin her katmanına yazın

Farkındalık katmanı: problemi henüz tanımlayan kullanıcı. "Neden sitem yavaş açılıyor" gibi.

Değerlendirme katmanı: çözümleri karşılaştıran kullanıcı. "Hazır paket mi özel yazılım mı" gibi.

Karar katmanı: sağlayıcı arayan kullanıcı. "Mobil uygulama fiyatları" gibi.

Yalnız üst katmana yazarsanız trafik gelir ama satış gelmez. Yalnız alt katmana yazarsanız hacim yetersiz kalır.

Yazıyı satışa bağlamak

Her yazının sonunda ilgili hizmet sayfasına net bir geçiş olmalıdır. Okuyucunun bir sonraki adımı belirsiz kalmamalıdır.

Geçiş agresif olmak zorunda değildir. "Bu konuda çalışıyoruz, hizmet detayı burada" ifadesi yeterlidir ve daha iyi çalışır.

Düzen, parlaklıktan önemlidir

Ayda dört tutarlı yazı, altı ayda bir çıkan mükemmel bir yazıdan daha iyi sonuç verir.

Düzen, hem arama motoruna canlılık sinyali verir hem de iç bağlantı ağını büyütür.

Eski yazıları güncelleyin

Altı ay sonra yazıların performansını gözden geçirin. İkinci sayfada takılan yazılar en büyük fırsattır; küçük iyileştirmelerle ilk sayfaya taşınabilirler.

Güncelleme, yeni yazı üretmekten hem daha ucuz hem daha hızlıdır.

Ölçüm

Sayfa görüntülemesi tek başına anlamlı değildir. İzlenmesi gereken, arama trafiğinden gelen form doldurma ve teklif talebi sayısıdır.

Hangi yazının hangi talebi getirdiğini görebiliyorsanız, içerik bütçesini nereye ayıracağınız kendiliğinden netleşir.

Konu kümesi yaklaşımı

Dağınık konularda tek tek yazmak yerine, bir ana konu etrafında kümeler kurun.

Ana sayfa konuyu geniş biçimde ele alır, destekleyici yazılar alt soruları derinlemesine cevaplar ve hepsi birbirine bağlanır.

Bu yapı, o konuda otorite olduğunuzu açık biçimde gösterir ve kümedeki tüm sayfaların performansını yükseltir.

Bir kümeyi tamamlamadan yeni bir konuya geçmeyin; yarım bırakılmış kümeler, dağınık yazılarla aynı sonucu verir.

İçerik takvimi ve üretim disiplini

Konuları üç aylık dönemler halinde planlayın ve her dönemin bir ana teması olsun.

Yazıları hazırda tutun; haftalık yayın baskısı altında yazılan içerik kalite kaybeder.

Her yazı için hedef terim, niyet ve bağlanacak sayfalar baştan belirlenmelidir. Bu üç bilgi olmadan yazmaya başlamak, yayından sonra düzeltme işi yaratır.