SEO

SEO üç ayak üzerinde durur

Birincisi teknik: arama motoru sayfanıza ulaşabiliyor, okuyabiliyor ve dizine ekleyebiliyor mu?

İkincisi içerik: insanların gerçekten aradığı soruya, rakiplerden daha iyi cevap veriyor musunuz?

Üçüncüsü otorite: başka siteler sizi kaynak gösteriyor mu?

Sıralama da bu sıradadır. Teknik temel bozukken içerik üretmek, üstü açık depoya mal yığmaya benzer.

Teknik temel

Taranabilirlik ilk kontroldür: robot dosyası yanlış bir satırla tüm siteyi kapatabilir, kanonik etiket yanlış kurulduğunda doğru sayfa yerine yanlışı dizine girer.

Site haritası güncel ve geçerli olmalı, her adres gerçekten var olan ve dizine eklenebilir bir sayfaya çıkmalıdır.

Sayfa hızı doğrudan bir sıralama sinyalidir ve daha önemlisi dönüşümü etkiler. En büyük içeriğin görünme süresi, ilk etkileşime cevap süresi ve yerleşim kayması üç temel ölçüdür.

Yapılandırılmış veri, sayfanızın ne anlattığını makinelere açıkça söyler. Kuruluş, hizmet, ürün, makale ve soru-cevap işaretlemeleri zengin sonuç ihtimalini artırır.

Adres yapısı, başlık hiyerarşisi ve iç linkleme de bu ayağa dahildir. İç linkleme en çok ihmal edilen ve en ucuz kazanç sağlayan kalemdir.

İçerik stratejisi

Anahtar kelime listesi bir strateji değildir. Aramanın arkasındaki niyeti ayırmak gerekir: bilgi mi arıyor, karşılaştırma mı yapıyor, satın almaya mı hazır?

Bilgi arayan birine satış sayfası göstermek de, satın almaya hazır birine uzun bir rehber sunmak da aynı hatadır.

Dağınık yazılar yerine konu kümeleri kuruyoruz: bir ana rehber ve ona bağlanan alt yazılar. Bu yapı hem okuyucuyu hem arama motorunu konunun bütününe ikna eder.

Kendi sitemizde yüz yazıyı yüz ayrı arama terimi üzerine kurduk ve hepsini birbirine bağladık. Yazıların değeri tek tek değil, ağ olarak ortaya çıkar.

Ölçüm ve dürüst raporlama

Sıralama tek başına yanıltıcı bir ölçüdür. Kimsenin aramadığı bir terimde birinci olmak iş getirmez.

Baktığımız ölçüler şunlardır: arama konsolunda gösterim ve tıklama, tıklama oranı, sayfa bazlı giriş trafiği ve bu trafiğin form doldurmaya dönüşme oranı.

SEO'nun ilk anlamlı sonuçları genellikle üç ila altı ayda görünür. Bir ayda ilk sıra vaat eden teklifler ya ücretli reklamı organik gibi gösterir ya da siteyi riske atan yöntemler kullanır.

Ne yapmıyoruz

Link satın almıyoruz, otomatik üretilmiş yığın içerik yazmıyoruz, gizli metin ve yönlendirme kullanmıyoruz.

Bu yöntemler kısa vadede işe yarayabilir; cezası geldiğinde toparlanmak yeni bir site kurmaktan uzun sürer.