İçerik Güncelliği: Tarih Atmak Yetmez

Tazelik her konuda önemli değil

Bazı konular zamanla değişmez. Bir kavramın tanımı yıllarca aynı kalır.

Bazı konular ise hızla eskir: fiyatlar, sürüm numaraları, mevzuat, platform kuralları.

Güncelleme çabasını ikinci gruba yoğunlaştırın. Birinci grupta tarih değiştirmek fayda sağlamaz.

Sahte güncellemenin zararı

Yalnız tarihi değiştirip içeriğe dokunmamak yaygın bir taktiktir ve işe yaramaz. Arama motorları içeriğin gerçekten değişip değişmediğini karşılaştırabilir.

Daha kötüsü, kullanıcı güncel sanıp okuduğu bilginin eski olduğunu anladığında güven kaybedersiniz.

Gerçek güncelleme nedir?

Eskiyen sayıları yenilemek. Artık geçerli olmayan yöntemleri çıkarmak. Yeni ortaya çıkan konuları eklemek.

Yorumlardan ve destek taleplerinden gelen soruları cevaplara dönüştürmek.

Bozulmuş dış bağlantıları düzeltmek ve yeni iç bağlantılar eklemek.

Neyi güncelleyeceğinizi nasıl seçersiniz?

Search Console'da sıralaması düşen sayfaları listeleyin. Bunlar genellikle eskiyen içeriklerdir.

İkinci sayfada takılan yazılar en verimli hedeftir; küçük bir güncelleme ilk sayfaya taşıyabilir.

Trafiği yüksek ama dönüşümü düşük sayfalarda ise içerik değil, yönlendirme eksiktir.

Güncellemeyi görünür yapın

Sayfada yayın ve güncelleme tarihini ayrı ayrı gösterin.

Yapılandırılmış veride her iki tarihi de bildirin.

Önemli değişiklikleri kısa bir notla belirtmek, hem okuyucuya hem de makineye açık sinyal verir.

Yapay zekâ tarafı

Dil modelleri çelişkili bilgiyle karşılaştığında güncel ve net olanı tercih eder. Tarihi belirtilmiş bilgi bu seçimde avantajlıdır.

Eski bilginiz internette dolaşmaya devam ederse yanlış alıntılanabilirsiniz. Güncellemeyi aynı adreste yapmak, yeni sayfa açmaktan daha iyidir; böylece eski adresteki bilgi de düzelir.

Ritim

Altı ayda bir içerik envanterini gözden geçirin. Her yazı için karar verin: güncelle, birleştir veya kaldır.

Zayıf ve tekrar eden yazıları birleştirmek, sayfa sayısını azaltsa bile genellikle toplam performansı artırır.

İçerik envanteri nasıl çıkarılır?

Tüm yazılarınızı bir tabloya alın: adres, yayın tarihi, son güncelleme, aylık trafik, hedef terim, mevcut sıralama.

Bu tabloyu altı ayda bir güncelleyin ve her satır için bir karar verin: güncelle, birleştir, olduğu gibi bırak veya kaldır.

Trafiği olmayan ve konusu artık geçerli olmayan yazıları benzer bir yazıyla birleştirip adresini yönlendirin.

Sayfa sayısını azaltmak çoğu sitede toplam performansı artırır; çünkü kalan sayfalar daha güçlü sinyal alır.

Güncelleme önceliklendirmesi

Önce ikinci sayfada takılan yazıları güncelleyin; en hızlı kazanç oradadır.

Sonra trafiği yüksek ama dönüşümü düşük sayfalara bakın; bunlarda sorun içerik değil, yönlendirme eksikliğidir.

En son, eski ama hâlâ trafik alan yazıları tazeleyin.

Her güncelleme sonrası Search Console'dan yeniden tarama talep edin ve dört hafta sonra sonucu ölçün.