Görsel: Pixabay · Pixabay Lisansı
Eski yöntem neden çalışmıyor?
Anahtar kelimeyi metne belirli oranda serpiştirmek yıllar önce işe yarıyordu. Bugün arama motorları metnin anlamını değerlendiriyor ve tekrar eden kalıpları kalitesizlik sinyali olarak okuyor.
Bugünkü kural şudur: arama yapan kişinin sorusunu, o kişinin beklediğinden daha iyi cevaplayın.
Önce niyeti karşılayın
Terimi aratıp ilk on sonuca bakın. Ortak olarak hangi alt soruları cevaplıyorlar?
Bu alt soruların hepsini kapsayın, sonra rakiplerde olmayan bir şey ekleyin. Eklediğiniz şey, sıralama farkını yaratan şeydir.
Eklenecek en güçlü malzeme kendi deneyiminizdir. Herkesin yazdığını tekrar eden bir metin, kimseye tercih edilmek için sebep vermez.
Yapı: başlık hiyerarşisi
Sayfada tek bir ana başlık bulunmalı ve hedef terimi doğal biçimde içermelidir.
Alt başlıklar metni taranabilir bölümlere ayırır. Okuyucuların çoğu önce alt başlıkları gözden geçirir, sonra ilgilendiği bölümü okur.
Her alt başlık bir soruyu cevaplamalıdır. Süsleyici başlıklar hem okuyucuya hem arama motoruna bilgi vermez.
İlk paragraf belirleyicidir
İlk paragrafta sorunun cevabını verin. Uzun girişler okuyucuyu kaçırır.
Arama sonuçlarında gösterilen açıklama çoğu zaman bu bölümden seçilir. Net bir ilk paragraf, tıklama oranını doğrudan artırır.
Uzunluk değil, kapsam
Kelime sayısı bir hedef değildir. Konuyu eksiksiz kapsayan kısa bir yazı, şişirilmiş uzun bir yazıdan daha iyi sıralanır.
Ancak yüzeysel metinler de yeterli olmaz. Ölçü şudur: okuyucu bu yazıdan sonra başka bir kaynağa gitmek zorunda kalıyor mu?
İç bağlantılar
İlgili sayfalarınıza bağlantı verin ve bağlantı metninde hedef sayfanın konusunu belirtin. "Buraya tıklayın" hiçbir sinyal taşımaz.
Yeni yazıyı, konuyla ilgili eski yazılarınızdan da bağlayın. Yalnız ileri doğru bağlantı vermek yeterli değildir.
Güncelleme
İçerik eskir. Sıralaması düşen yazıları silmek yerine güncelleyin; genellikle yeni yazı üretmekten daha hızlı sonuç verir.
Güncelleme tarihini ve neyin değiştiğini belirtmek hem okuyucu hem arama motoru için güven sinyalidir.
Başlık ve açıklama yazımı
Sayfa başlığı arama sonucunda görünen ilk şeydir ve tıklama oranını doğrudan belirler.
Hedef terimi başa yakın koyun, ardından ayırt edici bir fayda ekleyin. Marka adını sona bırakın.
Açıklama bir sıralama faktörü değildir ancak tıklamayı etkiler. Sayfanın vaadini bir cümlede özetleyin ve merak bırakın.
Search Console'da tıklama oranı düşük olan sayfaları bulup başlıklarını yeniden yazmak, en hızlı kazanç yöntemlerinden biridir.
Görsel ve medya kullanımı
Metni bölen görseller okunabilirliği artırır ancak süs amaçlı stok görseller değer katmaz.
Değer katan görseller şunlardır: ekran görüntüsü, şema, karşılaştırma tablosu ve kendi verinizi gösteren grafik.
Her görsele açıklayıcı bir alternatif metin yazın ve dosya adını anlamlı tutun.
Kullandığınız görsellerin lisansını kayıt altına alın; serbest lisanslı görsellerin çoğu sayfada görünür bir atıf ister.
Sık sorulanlar
Bir yazı kaç kelime olmalı?
Sabit bir sayı yoktur. Konuyu kapsayacak uzunluk doğrudur. Rakiplerin uzunluğu bir referans olabilir ancak hedef değildir; doldurma metin her durumda zarar verir.
Anahtar kelimeyi kaç kez kullanmalıyım?
Doğal akışta geçtiği kadar. Başlıkta, ilk paragrafta ve bir iki alt başlıkta geçmesi yeterlidir. Zorlama tekrar, metni hem okunmaz hem de şüpheli hale getirir.
Yazıyı ne zaman güncellemeliyim?
Sıralaması düşmeye başladığında, içindeki bilgi eskidiğinde veya konuyla ilgili yeni sorular ortaya çıktığında. Altı ayda bir yapılan genel gözden geçirme çoğu site için yeterli bir ritimdir.
