GEO Çalışmasını Raporlamak: Hangi Sayılar Anlamlı?

Neden farklı rapor gerekir?

Klasik SEO raporu sıralama ve tıklama üzerine kuruludur. GEO'da sıralama diye bir kavram yoktur; ya kaynak olarak anılırsınız ya anılmazsınız.

Bu yüzden ölçüm ikili bir yapıya dayanır: göründünüz mü, görünmediniz mi?

Gösterge bir: sorgu paneli

Kategorinizi temsil eden on beş ile yirmi soruyu sabitleyin. Bunlar müşterilerinizin sorabileceği gerçek sorular olmalıdır.

Her ay aynı soruları aynı araçlarda sorun ve sonucu kaydedin: markanız anıldı mı, kaçıncı sırada, hangi sayfanız kaynak gösterildi.

Bu basit tablo, GEO çalışmasının en güvenilir göstergesidir.

Gösterge iki: alıntılanan sayfalar

Kaynak olarak hangi sayfalarınızın gösterildiğini biriktirin. Zamanla bir kalıp çıkar.

Genellikle net tanım içeren, soru-cevap bölümü olan ve özgün veri taşıyan sayfalar öne çıkar. Bu kalıbı diğer içeriklerde tekrarlayın.

Gösterge üç: yapay zekâ kaynaklı oturumlar

Analitikte sohbet platformlarından gelen yönlendirmeleri ayrı bir grup olarak izleyin.

Oturum sayısının yanında dönüşüm oranını da raporlayın. Bu kanalın kalitesi genellikle yüksektir ve bunu göstermek bütçe kararlarını kolaylaştırır.

Gösterge dört: tarayıcı aktivitesi

Sunucu kayıtlarında yapay zekâ tarayıcılarının ziyaret sayısını aylık izleyin.

Artış, içeriğinizin ilgi gördüğünün erken sinyalidir ve genellikle görünürlükten önce gelir.

Gösterge beş: marka aramaları

Yapay zekâ yanıtında görülen ama tıklanmayan marka, daha sonra doğrudan aranır.

Search Console'da marka adınızı içeren sorguların gösterim ve tıklama trendini izleyin. Artış, dolaylı da olsa GEO etkisini gösterir.

Raporun biçimi

Tek sayfa yeterlidir: sorgu paneli sonucu, alıntılanan sayfa listesi, kanal trafiği, tarayıcı aktivitesi ve marka arama trendi.

Her ay aynı biçimde tekrarlayın. Karşılaştırılabilirlik, mutlak sayılardan daha değerlidir.

Beklenti yönetimi

Modellerin davranışı sık değişir ve sonuçlar dalgalanır. Tek bir ayın verisiyle karar vermeyin.

Üç aylık trend, tek ölçümden çok daha anlamlıdır.

Raporu kime, nasıl sunmalı?

Yönetime sunulan rapor tek sayfa olmalı ve şu soruya cevap vermelidir: geçen aya göre daha görünür müyüz?

Teknik ekibe sunulan rapor ise hangi sayfaların alıntılandığını ve hangi yapının işe yaradığını göstermelidir.

İki farklı okuyucu için iki farklı özet hazırlamak, raporun gerçekten kullanılmasını sağlar.

Beklenti yönetimi ve dalgalanma

Model davranışları haftalar içinde değişebilir; aynı sorgu farklı zamanlarda farklı kaynaklar gösterebilir.

Bu yüzden tek ölçümle karar vermeyin ve aylık rapora dalgalanma uyarısı ekleyin.

Üç aylık eğilim, tek aylık değişimden çok daha anlamlıdır.

Düşüş gördüğünüzde önce kendi tarafınızı kontrol edin: içerik değişti mi, robots kuralları değişti mi, sayfa erişilebilir mi? Sorun çoğu zaman model tarafında değil, kendi sitenizdedir.