Görsel: Pixabay · Pixabay Lisansı
Yerel arama neden değerli?
"Yazılım firması" araması geniş ve belirsizdir. "İstanbul yazılım firması" araması yapan kişi, iletişime geçmeye çok daha yakındır.
Google bu tür aramalarda haritayı ve yerel sonuçları öne çıkarır. Bu alanda görünmek, klasik sonuçlarda üst sıraya çıkmaktan çoğu zaman daha kolaydır.
Google İşletme Profili temel taştır
Profil eksiksiz doldurulmalıdır: kategori, adres, telefon, çalışma saatleri, hizmet listesi ve açıklama.
Kategori seçimi en etkili alandır. Ana kategoriyi işinizi en dar biçimde tanımlayan seçenekle doldurun, ikincil kategorileri destekleyici olarak ekleyin.
Fotoğraflar profil performansını belirgin biçimde etkiler. Gerçek ofis ve ekip fotoğrafları, stok görsellerden daha iyi çalışır.
Düzenli gönderi paylaşmak profili canlı tutar ve tıklama oranını artırır.
Tutarlı işletme bilgisi
İşletme adı, adres ve telefon bilgisinin internetteki her yerde birebir aynı yazılması gerekir. Farklı yazımlar güven sinyalini zayıflatır.
Sitenizde iletişim bilgilerinin yapılandırılmış veri ile işaretlenmesi, bu tutarlılığı Google'a açıkça bildirir.
Değerlendirmeler
Yorum sayısı ve ortalaması yerel sıralamanın güçlü bileşenidir. Memnun müşterilerden düzenli olarak değerlendirme isteyin.
Sahte yorum üretmeyin. Bu hem platform ihlalidir hem de tüketici mevzuatı açısından risk taşır. Gerçek olmayan sosyal kanıt, tespit edildiğinde profili kalıcı olarak zarara uğratır.
Olumsuz yorumlara kısa ve çözüm odaklı yanıt verin. Yanıtlanan olumsuz yorum, yanıtlanmayan olumlu yorumdan daha iyi izlenim bırakır.
Şehir sayfaları
Birden fazla şehirde hizmet veriyorsanız her şehir için ayrı sayfa oluşturabilirsiniz. Ancak bu sayfalar birbirinin kopyası olmamalıdır.
Her sayfada o şehre özgü gerçek bilgi bulunmalıdır: yapılan işler, bölgeye özel hizmet kapsamı, ulaşım. İçeriği yalnız şehir adını değiştirerek çoğaltmak işe yaramaz ve zarar verir.
Ölçüm
İşletme profili paneli, kaç aramada göründüğünüzü ve kaç kişinin yol tarifi aldığını gösterir.
Web sitenize gelen trafikte şehir kırılımını takip edin. Yerel çalışmanın etkisi en net bu kırılımda görünür.
Hizmet bölgesi sayfalarını gerçek içerikle doldurmak
Bölge sayfası yazarken o bölgeye özgü somut bilgi ekleyin: orada yaptığınız işler, bölgeye özel hizmet koşulları, ulaşım ve çalışma biçimi.
Yalnız şehir adını değiştirerek çoğaltılan sayfalar, yinelenen içerik olarak değerlendirilir ve fayda yerine zarar verir.
Yazamayacağınız kadar çok bölge varsa, tek bir kapsamlı hizmet bölgesi sayfası daha iyi sonuç verir.
İşletme profilinde ölçüm ve düzenli bakım
Profil paneli, kaç kişinin aradığını, yol tarifi aldığını ve web sitesine tıkladığını gösterir.
Bu sayıları aylık takip edin; kategori veya açıklama değişikliğinin etkisi burada görünür.
Fotoğrafları düzenli olarak yenileyin ve soru-cevap bölümünü boş bırakmayın; yanıtlanmamış sorular güven kaybettirir.
Çalışma saatlerini tatil dönemlerinde güncelleyin. Kapalıyken açık görünen bir işletme, olumsuz değerlendirme almanın en kolay yoludur.
Sık sorulanlar
Fiziksel ofisim yoksa yerel SEO yapabilir miyim?
Hizmet alanı tanımlayarak profil oluşturabilirsiniz. Bu durumda adres gizlenir, hizmet verdiğiniz bölgeler listelenir. Tamamen çevrimiçi çalışan işletmeler için de geçerli bir yöntemdir.
Kaç şehir sayfası oluşturmalıyım?
Yalnız gerçekten hizmet verdiğiniz ve o şehre özgü içerik üretebileceğiniz kadar. Otuz şehir için birbirinin kopyası sayfa üretmek fayda değil zarar getirir.
Birden fazla şubem varsa nasıl yönetmeliyim?
Her şube için ayrı bir işletme profili oluşturulur ve her biri kendi adres ve telefon bilgisini taşır. Sitede de her şube için ayrı bir sayfa bulunması, yerel aramalarda görünürlüğü artırır.
