Görsel: Pixabay · Pixabay Lisansı
Hacim neden yanıltır?
Aylık on bin aramalı bir terim cazip görünür. Ancak o aramaları yapanların çoğu bilgi arıyorsa, sayfanız ziyaret alır ama teklif almazsınız.
Aylık iki yüz aramalı "matbaa teklif programı" terimi, on bin aramalı "matbaa" teriminden daha değerlidir. Çünkü ilkini arayan kişi bir sorunu çözmek üzeredir.
Dört niyet türü
Bilgi arayan kullanıcı öğrenmek ister: "geo nedir". İçerik yazısı uygundur.
Karşılaştıran kullanıcı seçenekleri tartar: "react native mi flutter mı". Karşılaştırma yazısı uygundur.
Ticari niyetli kullanıcı fiyat ve sağlayıcı arar: "mobil uygulama fiyatları". Hizmet sayfası ya da fiyat rehberi uygundur.
Gezinme niyetli kullanıcı belirli bir markayı arar. Bu terimlerde rekabet etmek anlamsızdır.
Niyeti nasıl anlarsınız?
En güvenilir yöntem terimi aratıp ilk on sonuca bakmaktır. Google o terim için hangi sayfa türünü ödüllendiriyorsa, niyet odur.
İlk sayfada hep ürün listeleri varsa oraya blog yazısıyla girmeye çalışmayın. Tersi de geçerlidir.
Uzun kuyruğun gücü
Üç dört kelimelik terimler daha az aranır ama daha az rekabetlidir ve dönüşüm oranı yüksektir.
Yeni bir site için doğru strateji, uzun kuyruktan başlayıp yukarı tırmanmaktır. Doğrudan en rekabetçi terimi hedeflemek aylarca sonuçsuz kalmaya yol açar.
Uzun kuyruk terimleri bulmanın en ucuz yolu, müşteri sorularıdır. Satış ekibine gelen sorular doğrudan arama terimine dönüşür.
Rekabeti gerçekçi ölçmek
Araçların rekabet puanları kabaca fikir verir. Daha doğru yöntem, ilk sayfadaki siteleri incelemektir.
İlk sayfa büyük markalar ve köklü sitelerle doluysa, benzer içerikle oraya girmek zordur. Farklı bir açı ya da daha dar bir terim seçmek gerekir.
Haritayı tabloya dökün
Her terim için niyet, hedef sayfa, mevcut sıralama ve öncelik sütunlarını doldurun.
Bir terim bir sayfaya atanmalıdır. Aynı terimi hedefleyen iki sayfa birbirini zayıflatır ve hangisinin sıralanacağına Google karar verir.
Mevsimsellik ve trend kontrolü
Bazı terimlerin arama hacmi yıl içinde büyük dalgalanma gösterir. Yıllık ortalamaya bakarak karar vermek yanıltır.
İçerik takvimini mevsime göre kurun; zirve dönemden en az iki ay önce yayınlayın ki içerik sıralanacak zamanı bulsun.
Uzun vadeli trend düşüyorsa, o terime yatırım yapmadan önce nedenini araştırın. Teknoloji değişimleriyle bazı terimler kalıcı olarak küçülür.
Marka ve ürün terimleri
Kendi marka adınızda sıralanmak kolay görünür ama garanti değildir; benzer adlı firmalar ve dizin siteleri önünüze geçebilir.
Ürün adlarınızı da terim olarak hedefleyin. Bu terimlerde arama yapan kullanıcı satın almaya en yakın olandır.
Rakip marka adlarını hedeflemek hukuki ve etik açıdan risklidir; karşılaştırma içeriği üretirken dürüst ve doğrulanabilir bilgi kullanın.
Sık sorulanlar
Ücretsiz araçlarla anahtar kelime araştırması yapılabilir mi?
Evet. Search Console mevcut sorguları, Google'ın otomatik tamamlama ve ilgili aramalar bölümleri ise yeni fikirleri gösterir. Ücretli araçlar süreci hızlandırır ancak şart değildir.
Kaç anahtar kelime hedeflemeliyim?
Sayfa başına bir ana terim ve birkaç yakın varyasyon yeterlidir. Toplam sayı, üretebileceğiniz kaliteli içerik miktarıyla sınırlıdır; hedef listesini üretim kapasitenizin ötesinde tutmak işe yaramaz.
Arama hacmi sıfır görünen terimler değersiz mi?
Hayır. Araçlar düşük hacimli terimleri sıfır gösterebilir. Çok özel ve satın almaya yakın terimlerde aylık birkaç arama bile değerli olabilir; bu terimler genellikle rekabetsizdir.
