Açılış Sayfası: Tek Bir İşi Yapmalı

Neden ayrı bir sayfa?

Reklamla gelen ziyaretçi belirli bir vaat için tıklamıştır. Onu ana sayfaya göndermek, o vaadi aramaya zorlar.

Açılış sayfası, tek bir vaadi karşılar ve tek bir eylem ister.

İlk ekran: vaat ve kanıt

Başlık, ziyaretçinin tıkladığı reklamdaki vaadi tekrar etmelidir. Uyumsuzluk anında çıkışa yol açar.

Alt başlık, vaadi bir cümleyle somutlaştırır.

Eylem çağrısı ilk ekranda görünmelidir. Kaydırma gerektiren bir düğme, dönüşümü düşürür.

Ürünü veya sonucu gösteren bir görsel, açıklayıcı metinden daha hızlı iş görür.

Tek eylem kuralı

Sayfada tek bir hedef olmalıdır: form doldurma, arama veya satın alma.

Menü ve dış bağlantılar dikkat dağıtır. Açılış sayfalarında navigasyonu kaldırmak genellikle dönüşümü artırır.

İkinci bir eylem eklemek, birincinin oranını düşürür.

İtirazları karşılayın

Ziyaretçinin aklındaki sorular sırayla cevaplanmalıdır: ne kadar sürer, ne kadar tutar, sonra ne oluyor, kim yaptı.

Bu soruları satış görüşmelerinden toplayın. Sayfa, en sık duyduğunuz itirazların cevabı olmalıdır.

Sık sorulan sorular bölümü bu iş için en verimli biçimdir.

Kanıt

Gerçek referanslar, tamamlanmış işler ve somut sayılar güven kurar.

Uydurma yorum ve şişirilmiş rakam kullanmayın. Tespit edildiğinde hem yaptırım riski doğurur hem de itibarı kalıcı olarak zedeler.

Kanıtınız yoksa, süreç şeffaflığı da bir kanıt biçimidir: nasıl çalıştığınızı adım adım anlatmak güven verir.

Form uzunluğu

Her alan dönüşümü düşürür. Yalnız ilk temas için gerçekten gerekli bilgileri isteyin.

Ad ve iletişim bilgisi çoğu durumda yeterlidir. Ayrıntıları görüşmede toplayabilirsiniz.

Çok adımlı form, uzun tek sayfalık formdan genellikle daha iyi dönüşür; çünkü her adım küçük görünür.

Hız

Reklam trafiği çoğunlukla mobildir ve sabırsızdır. Sayfa ağırlığını düşük tutun.

Açılış sayfasına ağır takip betikleri yüklemek, ölçmeye çalıştığınız dönüşümü azaltır.

Ölçüm ve test

Tek değişkenli testler yapın: başlık, görsel veya düğme metni.

Anlamlı sonuç için yeterli trafik biriktirmeyi bekleyin. Az veriyle alınan kararlar rastlantıdır.

Reklam ile sayfa uyumu

Tıklanan reklamdaki vaat ile sayfadaki başlık uyuşmalıdır. Uyumsuzluk, en yüksek hemen çıkma oranı sebebidir.

Farklı reklam gruplarına farklı açılış sayfaları yapın. Tek bir genel sayfa, her gruba ortalama bir deneyim sunar.

Sayfa adresine kampanya etiketleri ekleyin ki hangi reklamın hangi dönüşümü getirdiğini ölçebilesiniz.

Sayfa sonrası akış

Form doldurulduktan sonra ne olacağı açıkça söylenmelidir: ne zaman, kim, nasıl dönecek.

Teşekkür sayfası boş bir ekran olmamalıdır; ilgili içeriğe yönlendirme veya sık sorulan sorular eklemek değer katar.

Otomatik bir bilgilendirme e-postası gönderin ancak bunun bot tarafından tetiklenebileceğini unutmayın; forma tuzak alan ve hız sınırı koymadan otomatik e-posta bağlamayın.

İlk yanıt süresini ölçün; hızlı dönüş, dönüşümü satışa çevirmenin en güçlü belirleyicisidir.