Web Sitesi Ne Zaman Yenilenmeli? Beş Somut İşaret
Estetik sıkılma tek başına yeterli sebep değildir. Yenilemeyi gerektiren ölçülebilir işaretler var.
Görsel: Pixabay · Pixabay Lisansı
Yanlış gerekçe: sıkıldık
Tasarımdan sıkılmak yenileme için yeterli sebep değildir. Yenileme maliyetlidir ve yanlış yapılırsa mevcut arama görünürlüğünü kaybettirir.
Karar, ölçülebilir işaretlere dayanmalıdır.
İşaret bir: mobilde kullanılamıyor
Trafiğinizin çoğu mobilden geliyorsa ve site telefonda zor kullanılıyorsa, bu tek başına yeterli gerekçedir.
Ölçü: mobil dönüşüm oranı masaüstünün belirgin biçimde altındaysa sorun tasarımdadır.
İşaret iki: sayfa hızı düzeltilemiyor
Bazı eski altyapılarda performans sorunları yapısaldır. Görsel optimizasyonu ve önbellek eklemek yetmez.
Ölçü: temel iyileştirmeler yapıldığı halde sayfa deneyimi ölçüleri iyi eşiğe gelmiyorsa.
İşaret üç: içerik güncellenemiyor
Her küçük metin değişikliği için ajans aramak zorundaysanız, site sizin değil sağlayıcınızın kontrolündedir.
Bu durum zamanla içeriğin eskimesine yol açar ve arama performansını düşürür.
İşaret dört: güvenlik güncellemesi alınamıyor
Kullanılan altyapı veya eklentiler artık desteklenmiyorsa, site açık taşıyor demektir.
Bu, yenileme için acil bir gerekçedir ve ertelenmemelidir.
İşaret beş: iş modeli değişti
Sitede anlatılan hizmetler artık yaptığınız işi tarif etmiyorsa, tasarım değil içerik yapısı sorunludur.
Bu durumda yenileme, görsel değil bilgi mimarisi çalışmasıdır.
Yenileme yerine iyileştirme
Her sorun yenileme gerektirmez. Hız, içerik ve dönüşüm sorunlarının çoğu mevcut site üzerinde çözülebilir.
Önce ölçün: hangi sayfada, hangi adımda kayıp yaşanıyor? Hedefli iyileştirme, tam yenilemeden çok daha ucuz ve hızlıdır.
Yenileme kararı verdiyseniz
Mevcut arama görünürlüğünüzü koruma planını baştan yapın. Adres yapısı değişecekse yönlendirme haritası zorunludur.
En çok trafik alan sayfalarınızı belirleyin ve bunların karşılıklarının yeni sitede mutlaka bulunmasını sağlayın.
Yenilemenin başarısını tasarımla değil, dönüşüm ve trafik verisiyle ölçün.
Yenileme yerine kademeli iyileştirme
Tam yenileme riskli ve pahalıdır. Çoğu sorun hedefli müdahalelerle çözülebilir.
Önce ölçün: hangi sayfada, hangi adımda kayıp var? Analitik ve huni raporları bunu gösterir.
Sorunlu sayfaları tek tek yenileyin. Bu yaklaşım, hem bütçeyi böler hem de her değişikliğin etkisini ayrı ayrı ölçmenizi sağlar.
Kademeli yaklaşımın ek faydası, mevcut arama görünürlüğünüzü riske atmamasıdır.
Yenileme projesinde kapsam kontrolü
Yenileme kararı verildiğinde her departmandan yeni istek gelir ve proje şişer.
Kapsamı baştan dondurun ve yeni istekleri ikinci faza alın.
Sayfa envanterini çıkarın ve her sayfa için karar verin: taşı, birleştir, yeniden yaz veya kaldır.
Kaldırılan her sayfanın yönlendirme hedefi belirlenmelidir; bu liste, projenin en kritik teknik çıktısıdır.
Sık sorulanlar
Site yenileme trafiği düşürür mü?
Yönlendirmeler doğru kurulursa geçici ve küçük bir dalgalanma olur. Eski adresler yeni karşılıklarına yönlendirilmediğinde ise kalıcı ve ciddi kayıp yaşanır.
Aynı altyapıda kalmak mı, değiştirmek mi?
Mevcut altyapı desteklenmeye devam ediyorsa ve ihtiyaçlarınızı karşılıyorsa kalmak daha ucuzdur. Destek biten veya sınırlarına ulaşılmış altyapılarda değişim kaçınılmazdır.
Yenileme ne kadar sürede tamamlanmalı?
Orta ölçekli kurumsal sitelerde iki ila dört ay makuldür. Daha uzun süren projelerde ihtiyaçlar değişir ve proje bitmeden eskir; kapsamı bölmek daha sağlıklıdır.
